Главная » Культура » Как влияет реклама?
Дата публикации: 26.05.2017
Просмотров: 258



Как влияет реклама?


Как влияет реклама?1-й способ – представление всех людей в виде маленьких детей. Инструменты этого способа – построение речи, интонация, жесты, образы, слова и т.д., понятные детям школьного возраста. Чем усиленнее такими инструментами пытаются ввести в заблуждение слушателя, тем быстрее он будет сам использовать эти же инструменты в своей речи, в своих жестах. Как это действует? Сила внушаемости.

Посмотрите рекламу чистящих средств для унитазов. Зачем показывать фэнтезийных кишечных палочек? Это впечатлит, скорее всего, детей, но реклама-то рассчитана на взрослых. Эффект от такой рекламы не заставит себя долго ждать – под влияние необходимости покупки средства для чистки унитазов попадут взрослые, так как мы все, начиная с раннего возраста, воспринимали и воспринимаем мир через ассоциативное или образное мышление.

С чем ассоциируется у нас грязь в унитазе? Именно, с такими гадкими и отвратительными персонажами рекламы и, причем, не вымышленными – ведь грязь есть и она реальна – этим у нас укоренили мысль, что нужно обязательно купить средство и все почистить.

2-й способ – больше эмоций, чем размышлений. Упор делается на эмоции человека, блокируя тем самым его способность к анализу и критике по отношению к происходящему. Как это работает в рекламе? Купите платья и вы станете самой обаятельной и привлекательной!

Как правило, этот способ нанять промоутера подходит еще и для производителей вредоносных товаров – сигарет, энергетических напитков, вино-водочных изделий и т.п. Заметьте, реклама этих товаров очень яркая, очень эффектная, избегающая опоры для размышления.

3-й способ – культ посредственности. Ноам Хомский говорит, что этот способ используется, чтобы человек был впоследствии не способен противостоять приемам и методам, направленным на его подчинение.

Например, организация торговли в рекламе тонизирующего напитка «Костя Цзю» (Tszyu) слоган звучит как: «Tszyu. Вкус победы». Выпил и никаких усилий не приложил, чтобы чувствовать себя победителем. Это – культивация моды быть посредственностью. Т.е. все сводится к упрощению, усреднению, опошлению. Кто будет рекламировать роман Л.Толстого «Война и мир»: «Прочти весь роман и ощути вкус победы!»?

4-й способ – усиление чувства собственной вины. Идея данного способа проста – убедить человека, что только он и виноват в том, что с ним происходит. В политике этот способ гасит революции, так как человек занят самобичеванием и не восстает против государственной системы. А в рекламе: «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам».

5-й способ – знать больше о людях, чем они о себе могут знать. Реклама и лифлетинг зиждется на этом способе: определенная цветовая гамма, определенная игра тени и света, определенная музыка, слова, действия, образы и т.д.

Так что смотрите рекламу «внимательно»!


Top