Главная » Экономика » Развитие марки Hogan под руководством нового генерального менеджера
Дата публикации: 17.08.2017
Просмотров: 183



Развитие марки Hogan под руководством нового генерального менеджера


Развитие марки HoganВ ноябре 2016 года в итальянской обувной компании Hogan, а вернее, в Tod’s Group, куда входит эта марка, а также Tod’s, Fay и Roger Vivier, сменился генеральный менеджер. Сейчас эту должность занимает Серджо Аццолари, имеющий за плечами большой опыт: ранее он работал в коллективах Missoni, Benetton, Luxottica, Deckers.

Под руководством Серджо Аццолари в ассортименте Hogan за эти несколько месяцев появилось много всего интересного, помимо плановых сезонных коллекций. В одном из интервью он сказал о концепции спорт-шика: «Hogan изобрел этот мир 30 лет назад. А теперь мы хотим быть первыми в его повторном изобретении. Вернее, хотим предложить потребителям новые причины для того, чтобы войти в этот мир».

Для женщин: кроссовки с черновым дизайном

В апреле была запущена уникальная лимитированная серия Hogan By You, предлагающая каждой покупательнице самостоятельно выбрать оформление для своей обуви в специальном приложении. Модель представлена только одна — белые сникерсы H320, зато образов у нее неограниченное число благодаря возможности выбора цвета подошвы, задника и шнурков, выбора декоративных эмблемок в виде букв и фигур.

Серия подразумевала всего 500 экземпляров. Чтобы подарить покупательницам вдохновение, компания пригласила пятерку известных девушек первыми создать свои уникальные кроссовки: модель Ксению Чумичову, модель и диджея Шарлотту де Карль, стилиста Файе Цуй, фэшн-блогера Татьяну Катик и модель Паолу Турани.

Для мужчин: кроссовки в стиле Aston Martin

Развитие марки HoganВ июне состоялась презентация лимитированной серии мужских кроссовок, разработанной в сотрудничестве с британской компанией Aston Martin, занимающейся производством престижных спортивных автомобилей. За основу была взята прославленная модель сникерсов Olympia, дизайнеры предложили четыре варианта оформления: в темно-синем, зеленом, черном и коричнево-сером цвете.

Язычок каждого из них выполнен из кожи яркого коричневого оттенка — именно такой, какая используется для обивки сидений в классическом исполнении легендарных автомобилей. Конечно, на язычках красуется логотип Aston Martin. Всего данная серия объединила 3 000 экземпляров.

Для детей: футболки с рисунками молодых дизайнеров

Развитие марки HoganНет, здесь нет ошибки: обувная компания Hogan действительно выпустила футболки, но не одна, а вместе со своим собратом Fay. Hogan Junior и Fay Junior представили, тоже в июне, лимитированную благотворительную серию футболок, созданных в сотрудничестве с частной итальянской школой моды и дизайна Istituto Marangoni.

К разработке изображений были привлечены многие студенты школы, и по итогам было выбрано шесть работ. Все вырученные средства направляются в итальянский фонд имени Франчески Равы (Fondazione Francesca Rava), основанный для помощи брошенным детям и детям-сиротам в медицинском лечении, получении образования и поиске новой семьи. Серджо Аццолари отмечает: «С этой инициативой в пользу фонда имени Франчески Равы в сотрудничестве с Istituto Marangoni мы хотим дать сигнал молодежи».

Для всех: мировое развитие Hogan

Серджо Аццолари активно работает не только над созданием интересных вещей марки Hogan, но и над развитием компании вообще. Так, в настоящее время идет процесс расширения на азиатском, американском и европейском рынках.

В частности, через инвестиции в электронную коммерцию и социальные сети и через реконструкцию физических магазинов в соответствии с новой концепцией розничной торговли. Первый такой откроется в Милане на улице Монтенаполеоне, произойдет это уже в сентябре. Конечно, там, как и в других фирменных бутиках, помимо основных коллекций бренда будут продаваться модные кроссовки от Хоган Ребель.

Серджо Аццолари считает, что в каждом регионе нужно развиваться в соответствии с его особенностями: «Давайте делать конкретные шаги в согласии с рынками, ведь если что-то хорошо работает в Италии, это совсем не означает, что оно так же хорошо работает за рубежом».

Среди прочего, генеральный менеджер планирует развивать марку в рамках мультибрендовой концепции, и в первую очередь речь идет о детских вещах Hogan Junior и Fay Junior. «Мы считаем, что один бренд может усилить другой».

Эксперимент такого необычного подхода начнется со стран Азии, где, по мнению Серджо Аццолари, они будут поняты с полуслова.

 


Top