Главная » Наука и технологии » В YouTube станет меньше рекламы. Но есть нюансы
Дата публикации: 07.02.2020
Просмотров: 26



В YouTube станет меньше рекламы. Но есть нюансы


Недавно Google объявила о новом блокировщике рекламы в Chrome. Под раздачу попадут большие баннеры и ролики, выскакивающие посередине коротких видео. Но зачем IT-гигант идёт на этот шаг, лишающий его прибыли? И действительно ли в YouTube станет меньше рекламы? Разбираемся.

В YouTube станет меньше рекламы

Что случилось?

Скоро браузер Chrome начнёт отрубать некоторый вид рекламы в видеозаписях. Отключат непропускаемый 30-секундный прерол, прерывающее просмотр видео или баннер, всплывающий посередине, либо занимающий больше 20% пространства. Правда, это актуально только для коротких роликов до восьми минут длиной. На более длинные видео правила не распространяются. Система будет работать и на десктопах, и на мобильных, включая приложения. Случится это с 5 августа.

Очевидно, что больше всего пострадает YouTube — как главный видеохостинг. Возникает закономерный вопрос: зачем Google сам себя лишает рекламы и денег? Штука в том, что новые правила придумал не IT-гигант, а организация Coalition for Better Ads. Она считает, что такая политика «снизит количество пользователей блокировщиков рекламы». Создателям поисковика остаётся лишь подчиниться. 

Стоп. Что ещё за Coalition for Better Ads?

Coalition for Better Ads — отраслевое объединение, которое «неизменно стремится улучшить качество онлайн-рекламы». Для этого компания тестирует новые решения на 66 тысячах добровольцах. В коалицию входят Google, Microsoft, Facebook и ещё десяток международных корпораций — например, производитель бытовой химии Procter & Gamble и Немецкая ассоциация цифровых технологий. Так что Google на правах участника должна следовать рекомендациям CBA. Как и Facebook с Microsoft, кстати.

В YouTube станет меньше рекламы

То есть Microsoft и Facebook тоже обрежут рекламу в коротких видео?

А вот этого пока никто не знает. Как пишет The Verge, обе корпорации должны выполнять распоряжения коалиции. Но они не делали никаких заявлений. Возможно, причина в том, что у них нет аналога YouTube аналогичного масштаба. Создатели Windows владеют браузером Edge — видимо, прицепят к нему точно такой же резальщик, как и в «Хроме».

На Facebook и Instagram ролики есть, но коммерция там устроена иначе — всплывает не в обычном видео, а отдельным постом. На такой метод новые правила, видимо, не распространяются. Поэтому глобальные изменения коснутся только YouTube и парочки видеохостингов калибром поменьше. Так что наблюдать рекламу в ленте «инсты» нам всё равно придётся.

Что ещё надо знать?

Рекомендации Coalition for Better Ads не касаются обычных блогерских интеграций — когда автор сам ставит ролики партнёров. Тут уже всё зависит от его совести, жадности и чувства меры. Также напоминаем, что ограничения действуют лишь для записей до восьми минут. То есть в 10-минутном видео будут и неотключаемые прероллы, и всплывающие посередине ролики. Думаем, некоторые блогеры, набившие руку на коротком метре, начнут цеплять к записям ещё по паре минут, чтобы выйти за пределы ограничений. Особенно если они включали монетизацию. Ведь реклама — это деньги, а их никто терять не хочет.

В YouTube станет меньше рекламы

Ну и последнее. Инициатива Coalition for Better Ads, безусловно, похвальна, однако YouTube редко ругают за обилие коммерции именно в коротких записях. Когда вы последний раз ловили неотключаемый рекламный ролик, включив какой-нибудь трейлер? Наверное, давно. Аудиторию скорее раздражают два-три преролла подряд и гигантские баннеры в мобильной версии. Именно это заставляет людей ставить адблоки и серые клиенты — с чем организация вроде как борется.

А какие моменты в рекламной политике YouTube больше всего раздражают вас? Неотключаемые ролики, длительное время ожидания, большие баннеры или всё это разом? И, если пользуетесь адблоком, что побудит вас отказаться от него?